Google AdSense лечит от «баннерной слепоты»

Специалисты программы Google AdSense снова делятся секретами маркетингового мастерства в рекламе. На этот раз речь идет о методах успешной монетизации сайта путем мониторинга нового и вернувшегося трафика.

Многие вебмастера, наверняка, сталкивались с ситуацией, когда после размещения рекламных блоков спустя пару месяцев количество кликов и соответственно доходы с баннеров начинают заметно снижаться. При этом рекламные блоки не меняются, а аудитория может даже увеличиваться. Маркетинговый корень зла, по мнению Google AdSense, в этом случае кроется в так называемой «баннерной слепоте» – явлении, когда постоянные пользователи, привыкая, не замечают рекламу на сайте.

«Чем больше доля постоянных посетителей и чем чаще они посещают сайт, тем быстрее падает эффективность баннера», – соглашается Сергей Петраковский, коммерческий директор агентства интернет-рекламы i-Media. Выход – менять места размещения рекламных блоков Adsense и их оформление, руководствуясь собранными Google Analytics данными и тепловой картой.

Таковы рекомендации Google AdSense. Мы поинтересовались у Сергея Петраковского, с чем, кроме «банерной слепоты», могут быть связаны скачки количества кликов по рекламе на сайте: «Во-первых, это динамика посещаемости сайта и отдельных источников посещаемости. Например, посетители с поисковых систем нередко дают большую конверсию в клики, чем постоянная аудитория, поэтому при снижении доли трафика из поисковых систем может произойти снижение доходов в AdSense. Во-вторых, рост/спад количества кликов может быть связан с сезонностью тематики сайта/объявлений».

Google China снова заблокирован

Представители компании Google в Китае заявили, что поисковик снова заблокирован у части пользователей. Ранее, главный юрист Google сообщил о том, что компания намерена прекратить перенаправлять пользователей на страницу версии для Гонконга в течение ближайших дней для возобновления лицензии на работу.

В конце марта компания уже сообщала о неполадках в работе сайта на территории Китая, однако в скором времени работа Google.cn возобновилась.

По материалам Bloomberg

Больше HTML5 в Gmail

По сообщению издания Computer World, многие из новых опций Gmail, которые будут представлены Google, будут использовать HTML5. По словам разработчика Gmail Адама де Боора, целью Google является сокращение времени загрузки Gmail до секунды.

«Если браузер поддерживает CSS3, Gmail будет отображать страницы с применением этих спецификаций, а не традиционным способом с помощью Document Object Model (DOM). Компания выяснила, что применение CSS3 может сократить время отображения на 12%. (…) Gmail также будет использовать стандарты баз данных HTML5. Сейчас сервис e-mail использует для хранения почты и чтения офф-лайн Google Gears, но со временем он перейдет на стандарты HTML5».

Другой опцией станет возможность «перетаскивать» вложения, которые нужно переслать при помощи Gmail, с рабочего стола во всех браузерах. Эта возможность является частью инициативы по распространению поддержки HTML5 другими компаниями. В настоящий момент эта функция работает только в Firefox 3.6 или Chrome.

Правила работы Google в Китае снова изменятся

В связи с необходимостью продлить лицензию на работе в Китае, компания Google Inc намерена перестать автоматически перенаправлять пользователей Google.cn на страницу поиска для Гонконга.

По словам директора по правовым вопросам Дэвида Драммонда, небольшой процент пользователей из Китая уже использует страницу Google.cn без редиректа. В скором времени практика перехода на Google.com.hk будет прекращена полностью. «Из переговоров с китайскими чиновниками стало ясно, что они рассматривают редирект как неприемлемую меру, и если мы продолжим перенаправлять пользователей, наша лицензия как провайдера Интернет-контента не будет возобновлена,» – написал в блоге Драммонд. Без получения лицензии Google.cn и все коммерческие сервисы компании в стране должны будут закрыться.

В настоящий момент новая страница Google в Китае представляет собой традиционную «белую страницу» с логотипом и неработающей поисковой строкой. Внизу страницы есть надпись «мы переехали на google.com.hk» и «Пожалуйста, спасите наш новый сайт». Все ссылки со страницы ведут на версию Google для Гонконга.

По материалам Reuters

Новый Chrome поддерживает Flash

Google добавил в новую версию браузера Chrome Flash Player от компании Adobe Systems. Chrome 5.0.376.86, последняя стабильная версия браузера, выпущенная в четверг, поддерживает Flash-плагин; ранее технология Flash была только в версии разработчиков и бета-версии и работала весьма нестабильно. Новая версия также содержит исправления ряда недостатков, влияющих на безопасность работы браузера.

Flash давно является весьма существенным компонентом для разработки различных приложений для Web, в особенности игр и видео, в связи с чем разработчики во многом зависят от универсальности технологии и совместимости с разными браузерами.

Несмотря на спорную оценку технологии со стороны различных компаний, она весьма широко применяется. Компания-разработчик Flash Adobe продолжает совершенствовать ее работу, выпуская новые версии Flash Player. Последняя версия 10.1 работает не только на компьютерах, но также и на мобильных устройствах.

CNet News

Сервис Google Voice вышел из закрытого тестирования

Приложение для управления телефонными звонками от Google – Google Voice стало доступно всем пользователям США, так как сервис вышел из режима закрытого тестирования.

В настоящий момент аккаунтами в Google Voice пользуются около 1 миллиона человек. Сервис предоставляет единый телефонный номер, который может объединять несколько телефонных линий, к примеру, домашнюю, офисную и мобильную. Кроме того, Google Voice предлагает сервис голосовых сообщений, перевод голоса в текст, бесплатные звонки по США и Канаде, а также звонки за рубеж по сниженным ценам.

«Мы гордимся прогрессом Google Voice за последние несколько лет, и мы только начали поверхностно касаться возможностей объединения обычного телефонного сервиса с последними веб-технологиями», – написали в блоге менеджеры Google Voice Крейг Уолкер и Винсент Пакет.

Google приобрел технологию Google Voice в середине 2007 года, когда купил компанию под названием GrandCentral. Новый набор функций и новое название сервиса были представлены в марте прошлого года в режиме тестирования по приглашениям.

Google открыл официальный офис в Украине

Google открыл официальный офис на Украине. Об этом сообщил Нельсон Маттос, вице-президент компании Google по разработкам в Европе, Ближнем Востоке и Африке на пресс-конференции Google в Украине, состоявшейся 22 июня.

C открытием офиса штат Google на Украине увеличится до 3 человек. Ранее единственным представителем Google на Украине был Дмитрий Шоломко. Сейчас в офисе работает два сотрудника, третий присоединится к ним вскоре.

Google планирует увеличить инвестиции в украинский регион и объемы локализации её сервисов на украинский язык. По словам Эрика Шмидта, главы компании Google, украинский рынок является стратегически важным для Google и развития мирового интернета в целом.

Mail.Ru следом за Google идет по стопам Bing

На странице поиска Mail.Ru – http://go.mail.ru/, появились красочные фоновые заставки. Картинка расположена в центре страницы, так же как у западного Bing, который был пионером подобного креатива. Помимо этого изображения на go.mail.ru можно также пролистывать, а расположенные рядом ссылки отправляют пользователя на страницу результатов поиска по картинкам, релевантных основной заставке. Вот один из примеров:

Как оказалось, страница поиска Mail.Ru выглядит по-разному у разных пользователей. Так, например, у кого-то и в браузере FF, и в IE данная страница также аскетична, как аналогичная страница Google.

Такие дела, недавно Google скопировал эту идею у Мелкомягких, а теперь и Мейл.ру… Яндекс, ау?! Вы же там первые по копированию идей у других поисковиков, что же вы на этот раз тормозите?

Google: контекстно-медийная сеть

Чтобы облегчить рекламодателям и агентствам работу с медийной рекламой, Google ввел новое общее название для всех соответствующих ресурсов – Google контекстно-медийная сеть.

В сеть будут входить все сайты (кроме поисковых), где рекламодатели могут размещать объявления Google, включая YouTube, службы Google, например Google-Финансы, Gmail, Карты Google, Blogger, а также больше миллиона партнерских ресурсов: веб-сайтов, игровых, мобильных и видеопорталов (включая всех издателей AdSense и DoubleClick Ad Exchange, на сайтах которых разрешен показ текстовой и/или медийной рекламы).

В контекстно-медийной сети Google принимаются все существующие рекламные форматы: текстовые, графические, мультимедийные и видеообъявления. Это богатство выбора позволяет рекламодателям создавать любые кампании и привлекать клиентов по всему Интернету.

Порядок приобретения права показа остался неизменным. Чтобы запустить показ рекламы в контекстно-медийной сети Google, необходимо задать ставки для различных мест размещения в аукционе AdWords.

В следующие несколько недель предполагается обновить интерфейс AdWords: вместо «контентной сети Google» будет использоваться новый термин – контекстно-медийная сеть. Также вниманию пользователей представлен новый веб-сайт с обзором преимуществ контекстно-медийной сети Google и описанием входящих в нее ресурсов.

Google стал Bing на сутки

Google Inc. провел эксперимент с домашней страницей, на сутки запустив слайд-шоу из возможных фонов персонального оформления, что сделало его похожим на Microsoft Bing и вызвало недоумение пользователей, которые ценили минималистичный подход Google к стартовой странице.

По словам представителей Google, 24-часовой фотомарафон был призван «вдохновить» пользователей использовать новую возможность и настроить страницу поисковика по своему вкусу.

По оценкам пользователей, кампания оказалась не совсем удачной: во-первых, идея была явно позаимствована у Bing, что повлекло за собой постоянное сравнение, которое оказалось не в пользу Google. Так, многие посетители отметили, что картинки Bing гораздо интереснее и загружаются существенно быстрее, чем те, которые показывал на своей странице Google.

Bing представил настраиваемую домашнюю страницу для привлечения пользователей, особенно младшего возраста. По словам Стива Баллмера, привлекательные красивые пейзажи вдохновили многих пользователей на путешествия в места, изображенные на картинках в рамках проекта «изображение дня».

По материалам Market Watch