В 2019 году Google представил алгоритм BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), который стал одним из самых значительных обновлений в истории поисковой системы. Его внедрение позволило улучшить понимание естественного языка и контекста запросов пользователей, что существенно изменило SEO-стратегии и подходы к созданию контента.
Что такое BERT и как он работает?
BERT – это нейросетевая модель обработки естественного языка, разработанная Google. Она основана на технологии глубокого обучения и использует архитектуру трансформеров для анализа слов в предложении не изолированно, а в контексте окружающих слов. Это означает, что Google теперь лучше понимает смысл поисковых запросов, особенно тех, которые формулируются естественным образом.
До появления BERT поисковые алгоритмы анализировали слова в запросах по отдельности, что приводило к возможным ошибкам в интерпретации смысла. Теперь же, благодаря двунаправленному обучению, BERT способен учитывать всю структуру предложения и находить наиболее точные ответы.
Влияние BERT на SEO
С внедрением BERT кардинально изменились подходы к оптимизации контента. Вот несколько ключевых изменений:
- Фокус на естественный язык – теперь поисковая система лучше понимает длинные и сложные запросы, формулируемые в разговорном стиле.
- Уменьшение важности ключевых слов в их точном вхождении – алгоритм оценивает не только конкретные слова, но и их взаимосвязи в контексте.
- Рост значимости качественного контента – сайты, предоставляющие полезный, релевантный и развернутый контент, получили преимущество в поисковой выдаче.
- Оптимизация под голосовой поиск – поскольку голосовые запросы чаще формулируются естественно, BERT значительно улучшил релевантность результатов голосового поиска.
- Лучшая обработка предлогов и союзов – раньше алгоритмы могли игнорировать их, но теперь они учитываются для более точного понимания смысла запроса.
Как адаптировать контент под BERT?
Чтобы успешно конкурировать в новой поисковой реальности, необходимо следовать ряду рекомендаций:
- Писать тексты для людей, а не для поисковых роботов. Главный принцип SEO после внедрения BERT – создавать естественный, полезный и структурированный контент.
- Отвечать на конкретные вопросы пользователей. Важно не просто использовать ключевые слова, а развернуто объяснять тематику статьи.
- Использовать разнообразные форматы контента. Помимо обычных текстов, полезно добавлять таблицы, списки, инфографику и видеоматериалы.
- Анализировать поисковые намерения (search intent). Разделяйте запросы на информационные, коммерческие и транзакционные и подбирайте контент в соответствии с ними.
- Развивать экспертность и авторитетность контента (E-E-A-T). Google оценивает надежность источника, особенно в нишах, связанных со здоровьем, финансами и юридическими вопросами.
Алгоритм BERT стал важной вехой в развитии поисковых технологий Google. Его основная задача – сделать поиск более точным и удобным для пользователей, что особенно важно в эру голосового поиска и цифровых помощников. Теперь SEO-специалистам и контент-маркетологам необходимо учитывать новые принципы работы алгоритма, создавая качественные, понятные и полезные тексты, способные отвечать на реальные запросы аудитории.